Estaba hace un tiempito ya en un bar de la ciudad, y me encontré con un portavasos que me impactó demasiado y me dejó pensando el resto de la noche… “Lo único que debes tomar en serio es lo que está en tu vaso.” La publicidad juega un rol de gran relevancia en la vida de todos, hay inclusive teorías que afirman que la publicidad y los medios de comunicación son quienes determinan la manera en que la sociedad se comporta, como por ejemplo la Agenda Setting.

No vine a aburrirles con Teorías de la Comunicación Social, pero mientras estaba sentado en las clases del profesor Miguel Vega muchísimas veces me preguntaba si todas esas teorías realmente significaban algo, o no eran más que supuestos para que sus autores consiguieran sus doctorados… Muchas veces llegué a pensar que hay que estar o muy aburrido o muy loco para llegar a las conclusiones que llegaron.

Pero esa noche, no estaba ni aburrido ni loco, y sencillamente me llegó, como un canal de fuera lo siguiente (no es una gran revelación, pero el comprenderla en el momento significó mucho): nos hemos vuelto esclavos del consumismo desenfrenado que te invita a solo comprar, comprar y comprar sin preocuparte por nada más. Es como si hubieramos pasado de un extremo al otro, de vivir en sociedades que se dedicaban a cultivar la mente, como los griegos, a sociedades que te dicen vive el hoy, preocupate por este instante, que se vaya al carajo el futuro, no sabes si hay futuro. Y así, como ovejas sin pastor, visitamos los lugares que salen en la prensa, nos ponemos la ropa que nos indica la revista, somos todos copias exactas, como si hubieramos sido mandados a hacer por catálogos.

Los jóvenes somos los más bombardeados por la publicidad, y los más expuestos a ser réplicas sin identidad. “Lo único que debes tomar en serio es lo que está en tu vaso” constantemente nos dicen todos. ¿Para qué creer en algo? ¿Para qué luchar por algo? Disfruta de lo que está en tu vaso, y el mundo que se caiga a pedazos, no importa.

Disfruta de lo que está en tu vaso, y que los políticos roben todo tu dinero. Disfruta de lo que está en tu vaso, y que el Seguro Familiar de Salud nunca realmente funcione. Disfruta de lo que está en tu vaso, y que se suban el sueldo los regidores. No pienses, no sientas, no sueñes… sólo disfruta.

¿Qué mundo hemos conseguido por disfrutar de lo que está en el vaso? Me niego a sencillamente disfrutar… debe haber algo más.